Saiba o que é realidade e o que é mito, sobre perseguição do Google com sites lentos e inseguros
Há uma certa inquietação no mundo da Internet, e você deve estar se perguntando se há motivos para se preocupar. Eu entendo! Já faz alguns meses que o Google está se movimentando nas sombras e você já deve ter se deparado com alguns rumores sobre o que realmente pode estar acontecendo.
Dois temas estão deixando proprietários de sites de cabelo em pé: a atualização recente do Chrome, que marca todos os sites sem certificado SSL como “inseguros”, e as penalidades previstas nos resultados de busca para sites lentos.
Sites inseguros: já é realidade
Nós já havíamos falado sobre a questão do SSL antes, citando até mesmo o artigo do Google Security Blog que confirmava a questão. O que era apenas previsão já é oficial, e, se o seu Chrome já está atualizado, você já começará a ver sites sem “https” como “não seguros” por todo lado.
Pode até mesmo ser a situação do seu site. A realidade é que os visitantes vão ficar muito desconfiados com esse novo aviso e, se você vende alguma coisa online, instalar e ativar um certificado SSL deve se tornar a sua mais absoluta prioridade neste momento. Se a desconfiança dos consumidores online já era grande, agora eles vão simplesmente fugir horrorizados quando virem esse adesivo de “não seguro” próximo do endereço do seu site:
Segurança SSL
Mas… se você não vende online não precisa se preocupar, certo? Afinal, certificado de segurança SSL é só para quem recebe pagamentos online. Está certo disso? Aposto que seu visitante também vai ficar meio desconfiado antes de enviar um formulário de contato no seu site “não seguro”. Ou mesmo de navegar pelos seus posts… afinal, ninguém é obrigado a saber que o seu site não vai transmitir vírus só porque está sem “https” e ganhou esse carimbo de perigoso no navegador…
Uma nova ameaça: sites lentos vão ser prejudicados nos resultados de busca?
A questão do impacto da velocidade de carregamento no posicionamento de sites em buscadores sempre foi polêmica. Uma rápida busca mostra que o tópico já era discutido em 2011. Nesse caminho até aqui, houve quem considerasse como certa a influência da velocidade no ranqueamento, e quem dissesse que não existe qualquer correlação entre um e outro.
O próprio Google admitiu, em 2010, que usa o tempo de carregamento como sinal de ranqueamento para buscas em desktop.
Para dispositivos móveis, não havia ainda um algoritmo que levasse velocidade em conta. Até agora. Em um artigo entitulado “Usando velocidade de carregamento para ranqueamento em buscas em dispositivos móveis” (tradução live; artigo em inglês), o buscador bateu o martelo: agora, sites rápidos ficam melhor posicionados em dispositivos móveis.
E por que isso é importante? Simples: o tráfego a partir de dispositivos móveis simplesmente explodiu nos últimos anos, e essa tendência não tem sinais de mudança no horizonte. Dois fatores pesam, neste caso: as pessoas tendem a esperar menos pelo carregamento de sites em celulares, e as redes de dados móveis ainda são muito lentas em média se comparadas a computadores de mesa com conexões de banda larga. Assim, ter um site rápido é crucial para sobreviver no mundo “mobile”.
O que as pesquisas mostram sobre a importância da velocidade de carregamento
Um estudo recente encomendado pelo próprio Google trouxe dados muito interessantes sobre o que as pessoas esperam em termos de velocidade quando navegam em aparelhos como celulares e tablets.
Aqui vão alguns dados interessantes sobre as boas-práticas descobertas pelo estudo:
Tempo médio de carregamento
O ideal é que sites em dispositivos móveis carreguem em menos de 3 segundos
Tempo para o primeiro byte (TTFB)
É uma métrica que mostra quão rápido um servidor responde e começa a enviar dados para o dispositivo. O ideal é que esteja abaixo de 1,3 segundos (um valor que já consideramos enorme!)
Número de requisições
Ou seja, o número de componentes necessários para exibir o site no dispositivo – isso inclui imagens, scripts, etc. O ideal é que um site móvel tenha menos de 50 requisições.
Tamanho da página
O ideal é que uma página otimizada para dispositivos móveis tenha menos de 500Kb de tamanho.
Comportamento do consumidor diante de sites lentos
O estudo também descobriu que a taxa de bounce – ou seja, o ato de abandonar o carregamento do site e voltar para a página anterior, geralmente a página de busca – aumenta dramaticamente conforme o tempo de carregamento fica maior.
Se o tempo de carregamento da página vai de:
1s a 3s, a probabilidade de bounce aumenta em 32%
1s a 5s, a probabilidade de bounce aumenta em 90%
1s a 6s, a probabilidade de bounce aumenta em 106%
1s a 10s, a probabilidade de bounce aumenta em 123%
Isso quer dizer que, se seu site leva perto de 6s para carregar, chances são que o visitante simplesmente não vai esperar por isso. O comportamento geralmente vai ser o de voltar para os resultados de busca e escolher o seu concorrente para visitar.
Horrível, não?
Como resolver esses problemas?
Você pode tomar certas ações para corrigir esses problemas ainda hoje. O primeiro deles, sem dúvidas, é instalar e configurar um certificado SSL. Esse tipo de certificado custa entre R$70 e R$400 por ano, a depender de onde é adquirido.
Com relação à velocidade, confira nosso super guia sobre “Como deixar o WordPress mais rápido”. Implemente as mudanças sugeridas e veja o desempenho do seu site melhorar!
Se você hospeda o seu site em WordPress na Page Up Solutions, e tem seu Portal de Noticias Contrato conosco, não precisa se preocupar com nenhuma dessas questões: o certificado SSL vem “de fábrica”, sem custo adicional, para planos de hospedagem comum e a alta velocidade de carregamento está no nosso DNA, para Portal de Notícias é só solicitar a inclusão do certificado SSL, pagando apenas R$ 9,90 por mês (valor especial para clientes já cadastrados).
Como hospedagem gerenciada e de alto desempenho, nós da PAGE UP SOLUTIONS, nos preocupamos com esse tipo de otimizações para que você não precise perder o sono toda vez que o Google fizer alterações de algoritmo.
Como fazer seu site em WordPress aparecer no Google
Veja algumas técnicas de SEO para WordPress
Vamos combinar: não adianta nada manter um site no ar se ele não receber acessos. Há dois caminhos para que isso aconteça, além da divulgação direta do link por meio de outros canais: investir em mídia paga para que os buscadores evidenciem seu site nos resultados ou aplicar boas práticas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de Sites para Mecanismos de Buscas), que faz com que seu site se destaque nas pesquisas sem pagar nada por isso.
Se o seu site usa o WordPress como CMS (gerenciador de conteúdo), não há motivos para deixar o trabalho de SEO de lado. Isso porque o próprio Google, o maior site de buscas do mundo, considera o WordPress amigável para a otimização de sites para mecanismos de busca. A plataforma disponibiliza uma série de recursos e plugins atualizados que vão ao encontro das boas práticas de SEO.
Sabendo que há milhares de sites querendo aparecer para o mesmo público-alvo que o seu, você precisa conhecer as melhores técnicas e plugins para usar em seu favor. Acompanhe, a seguir, o que fazer para ajudar seu site em WordPress a aparecer no topo dos resultados:
Crie uma página otimizada no WordPress
Como você deve saber, os buscadores priorizam, em seus resultados, páginas que oferecem conteúdos de qualidade, uma vez que a intenção dos mecanismos é proporcionar a melhor experiência possível ao usuário. Logo, é isso que você deve fazer. Mas, em primeiro lugar, é importante definirmos o que é conteúdo de qualidade para os sites de busca.
Um conteúdo de qualidade reúne informações inéditas e que respondem a todas as dúvidas que os usuários venham a ter sobre determinado assunto. Quanto mais formatos de conteúdo, melhor para otimizar uma página. Isso inclui imagens, vídeos e textos.
Agora, para o buscador entender que sua página pode ser relevante, você precisa destacar alguns pontos. Cada post precisa conter uma palavra-chave que se relacione diretamente com o assunto abordado.
Se você estiver escrevendo um texto sobre dicas de SEO, por exemplo, sua palavra-chave é “SEO”. Normalmente, escolhem-se as palavras-chave de acordo com o volume de buscas no Google. Para isso, use ferramentas como o Google Trends, que indicam os termos mais procurados.
Definido o principal termo do conteúdo, procure destacá-lo em lugares estratégicos. Nesse sentido, é fundamental que a palavra-chave apareça na URL, no título, nos subtítulos H2, no começo do primeiro parágrafo e no decorrer do texto. Mas procure não repeti-la em excesso para não prejudicar a qualidade do conteúdo. Em alguns casos, prefira sinônimos.
Por fim, textos muito curtos – com menos de 300 palavras – não são bem pontuados pelos mecanismos de busca, portanto, procure se aprofundar em suas postagens.
Instale o Plugin Yoast
Muitas coisas para fazer, não? Para ajudá-lo a não esquecer nenhum detalhe, o melhor atalho é instalar o plugin WordPress SEO By Yoast. A partir daí, toda vez que você criar uma página ou um conteúdo novo, ele lembra os passos de otimização.
Antes da publicação, o plugin classifica o texto como bom (círculo verde), OK (círculo laranja) e péssimo (círculo vermelho) SEO, ou seja, trabalhe sempre para buscar a melhor classificação possível.
O WordPress SEO by Yoast também aponta alguns passos que você precisa melhorar. Por exemplo, se não houver nenhum link no texto, seja interno ou externo, ele sugere a utilização.
Ou então, quando o conteúdo tem menos de 300 palavras, ele sinaliza que é preciso escrever um pouco mais para o texto se tornar relevante. E mais: é possível, ainda, editar títulos e meta-descrições direto pelo plugin.
Mas não deixe tudo nas mãos da ferramenta. Você também deve fazer uma avaliação da qualidade do conteúdo e só publique o texto quando ele não deixar margem para dúvidas do leitor.
Aumente a velocidade do site
Quem nunca abandonou um site porque ele demorava para carregar? Os usuários não têm mais paciência para páginas que gastam mais de três segundos para carregar. Como os buscadores não querem apresentar aos usuários páginas que eles vão abandonar em pouco tempo, a velocidade de carregamento do seu site se torna um ponto importante para SEO, além da experiência do usuário, claro.
Nesse sentido, o WordPress disponibiliza uma série de plugins que ajudam na otimização da velocidade do site. Um deles é o Page Speed Insights, que faz um diagnóstico do desempenho da sua página na internet e aponta melhorias, como a redução do tamanho de imagens e a habilitação do cache.
Dê atenção às imagens
Outro aspecto que o Google olha com atenção é a otimização das imagens. Então, quando você inserir a imagem no texto, é importante que o nome do arquivo contenha a palavra-chave. Inclua, ainda, o termo principal nos atributos “title” e “Alt” da imagem.
Para otimizar as imagens, um excelente plugin é o Smush.it para WordPress. Trata-se de um recurso que reduz o tamanho das imagens na hora em que você faz o upload. E o melhor de tudo é que a qualidade das imagens não fica prejudicada.
Depois dessas dicas, você já pode começar a trabalhar boas práticas de SEO em seu site. Vale lembrar que é fundamental manter os plugins atualizados e excluir aqueles que não são mais usados.